Ключевые тренды (технологические, нормативные, общественно-культурные и социально-экономические).
Рыночные факторы (сегменты рынка, привлекательность рынка).
Макроэкономические факторы (влияние глобального рынка, инфраструктура экономики, рынки капиталов).
Отраслевые факторы (влияние поставщиков услуг и сервисов, анализ конкурентов, новых игроков на рынке, заменяющие продукты и услуги и т.д). Определение финансовых моделей конкурентов.